Характер ценностных ориентаций и норм поведения, предлагаемых населению различными СМИ
Объектом исследования является информационное пространство города Курска. В постановке целей информационной деятельности, в выборе средств и методов её осуществления, в предвидении результатов явно или неявно в той или иной форме присутствует представление об аудитории о тех, кому адресован материал, передача. В их сознании, в их деятельности должно совершиться то, ради чего работает мощный механизм современной массовой информации. Следовательно, эффективность средств массовой информации определяется степенью реализации целей, поставленных перед ними, естественно, с учетом объективных информационных потребностей аудитории в данное время и в данных условиях. Поэтому знание информационных потребностей аудитории важно для социологии, а их удовлетворение для средств массовой информации. Знания об интересах аудитории, о ее стремлении получать информацию определенной проблематики, типа повествования, круга авторов, направленности и т. д. дают основания для программирования эффективной работы. Близость материалов интересам аудитории позволяет устанавливать и поддерживать контакт с нею. Почти во всех регионах количество СМИ по сравнению с 1991-1992 гг. увеличилось примерно в три раза. Но точных данных о том, сколько из вновь образованных СМИ действительно функционируют, в регионах нет (особенно это касается аудиовизуальных СМИ, которые, получив лицензии, могут не вещать по два и более года). Вне всяких сомнений можно утверждать, что вторая половина 90-х годов на информационном рынке России отмечена резкой активизацией процессов концентрации медиа-собственности, формированием больших компаний, способных на масштабные инвестиции в новые технологии, большую трату денег на создание программ.
Итак, каков состав аудитории курской прессы?
Как отмечают люди, которые напрямую касаются этого вопроса, то есть продавцы печатной продукции, наблюдается катастрофическая разница читательских предпочтений.
Молодежь практически перестала покупать региональную прессу. Видимо, отсутствует заинтересованность в проблемах региона, или манера изложения материала не устраивает молодое поколение. Пенсионеры и люди среднего возраста- основная читательская аудитория. Пенсионерам же в основном интересны реформы сферы ЖКХ, освещаемые курскими изданиями. А основной спрос людей среднего возраста приходится на газету «Моя реклама».
Тенденции очевидны. Необходимость что-либо менять безусловна.
